Si vous voyez encore LinkedIn comme une banque de CV et comme un moteur de recherche d’emploi, bienvenue en 2014. Mais a priori, si vous avez cliqué sur cet article, c’est que vous avez remarqué que le réseau social a bien changé depuis quelques années.
Particuliers ou entreprises, les créateurs de contenu investissent et s’emparent de plus en plus de la plateforme, mais pourquoi ?
Sans détailler tous les changements qui ont eu lieu dans l’écosystème des réseaux sociaux ces dernières années, ce changement opéré par LinkedIn tient en un point majeur : LinkedIn a enfin trouvé la formule pour transformer son image auprès de ses utilisateurs et des créateurs de contenu. La plateforme est devenu un distributeur de contenu.
Les utilisateurs viennent sur LinkedIn pour consommer du contenu et la plateforme pousse à partager du contenu en le rendant visible auprès des divers audiences, allant même jusqu’à créer du contenu directement grâce à ses équipes éditoriales dédiées. Vous avez forcément reçu une notification de la part de LinkedIn pointant une discussion, ou une tendance qui vous a fait découvrir des contenus sur la plateforme.
Que ce soit pour développer son réseau professionnel ou sa communication de marque, les particuliers et les entreprises ne s’y trompent pas : LinkedIn est devenu un atout de taille dans leurs stratégies de contenu et réseaux sociaux.
Mais comme pour tous les autres réseaux sociaux auparavant (Facebook, Twitter, Instagram, etc.), il ne faut pas se lancer à l’aveugle.
Voici 5 conseils, pour vous aider à commencer à créer des publications qui fonctionnent.
Adoptez les codes de votre audience et de LinkedIn
Pour commencer, sachez à qui vous vous adressez. Votre publication s’adresse-t-elle à un client ? Un prospect ? Vos pairs ? Vos utilisateurs ? Si le fond de votre publication ne changera pas en fonction d’à qui vous vous adressez, la forme, le ton, sa construction peuvent varier en fonction du profil de votre audience.
Un règle importante à respecter pour ne pas perdre l’attention de votre réseau :
Une publication = une idée
N’abordez pas trop de sujets au sein d’une même publication. Si vous avez plusieurs idées ou plusieurs sujets dont vous souhaitez parler, faites plusieurs publications.
Restez clair, concis et impactant dans vos textes. Une bonne technique est de lire à voix haute ce que vous avez écrit, si vous butez sur votre texte, vous avez besoin de faire des changements.
Adoptez la pratique du titre, des emojis et des hashtags. Les #hashtags aident votre contenu à être plus visible sur la plateforme. Si les emojis peuvent sembler trop légers, ils font partie des codes des startups et de la communication sur Internet. Ils sont devenus sur LinkedIn un moyen de rester professionnel, sans pour autant être froid. Rester sérieux, sans trop se prendre au sérieux. Attention cependant à les utiliser avec parcimonie.
La première phrase de votre publication mérite une attention toute particulière, c’est la première chose que votre réseau va lire. Si vous ne parvenez pas à les accrocher dès cette première lire, vous allez perdre leurs attentions. C’est d’autant plus important si votre texte est long et si votre réseau doit cliquer sur “voir la suite” pour afficher le reste du texte. Ce “titre” doit être impactant, clair et accrocheur.
Quel contenu produire pour Linkedin ?
La clé pour créer un contenu qui sera visible sur LinkedIn est de toujours garder un œil sur les tendances de la plateforme et les sujets de discussion de votre audience. Visez le fond, plus que la réaction, pour vous positionner en tant qu’expert crédible.
Observez les contenus qui sont les plus partagés ou likés, surveillez l’actualité de votre secteur, les hashtags les plus utilisés sur vos sujets de prédilection ainsi que la teneur des discussions dans les commentaires.
Participez à la conversation. Sur un réseau social, il faut — accrochez-vous bien — être social. Ne vous enfermez pas dans une tour d’ivoire, répondez à vos commentaires et participez à la conversation. Devenez un membre de votre propre communauté.
Incitez vos lecteurs à l’action. Terminez vos publications par une question, demandez leur leur opinion ou demandez leur de partager un article en relation avec le sujet traité dans votre publication.
Quel format utiliser ?
Des images, aux vidéo, aux lien en passant bientôt par les stories, LinkedIn vous donne accès à tous les formats que vous pouvez retrouver sur les autres plateformes. Le tout est de vous poser la question : “Quel est le meilleur format pour faire passer mon message ?”
Vous souhaitez partager un lien vers votre site web ou un article provenant de votre veille ? Optez pour la preview de lien avec une bonne accroche.
Vous venez de faire une conférence et souhaitez partager votre présentation ? Attachez là directement en pièce jointe de votre publication.
Vous souhaitez rendre l’enregistrement de votre podcast plus interactif ? Optez pour le live — et ça tombe bien, on a déjà un article qui vous explique comment organiser un live simplement : Comment organiser un LinkedIn live ?
Ce n’est bien sûr pas exhaustif et il est important de garder en tête que les formats vidéo ou les infographies ont tendance à être plus visibles que les autres. Cependant, les produire peut vite devenir chronophage.
Quelle fréquence de publication ?
Dans l’idéal, visez une publication par jour, du lundi au vendredi. Mais s’il est important de publier pour être visible, il est aussi important de ne pas se fixer des objectifs trop ambitieux.
Il est crucial d’établir une certaine régularité et de créer une routine pour tenir sur le long terme. Fixez-vous l’objectif de publier une à deux fois par semaine dans un premier temps et augmentez le rythme au fur et à mesure jusqu’à atteindre le rythme de croisière qui vous convient ou que vous êtes capable de suivre en terme de création de contenu.
Il n’y a rien de pire que de lancer une nouvelle série de publications que vous arrêtez au bout de deux semaines par manque de temps ou d’envie.
Publier, oui, mais quand ?
Sans grande surprise par rapport à l’historique de LinkedIn, les grands gagnants sont les jours ouvrés, du lundi au vendredi. Vous trouverez sur Internet tout un tas d’études contradictoires sur le sujet, mais en règles générales mieux vaut préférer les mardi, mercredi et jeudi pour vos publications. Les périodes de retour et de départ en weekend sont rarement un bon moment pour publier.
Au niveau des horaires, il est préférable de viser la matinée avec la plage horaire allant de 9h à 11h. Mais les tranches horaires de 7h-8h ou 18h-19h, si votre audience prend les transports en commun, et de 14h-15h, retour de déjeuner, ne sont pas à délaisser pour autant.
Bien sûr, ce ne sont que des guidelines générales, votre audience a des habitudes qui lui sont propres et que vous devez être en mesure d’identifier pour optimiser votre rythme de publication.
Testez différentes plages horaires et jours de publication, analysez les résultats d’engagement et adaptez vos pratiques en conséquence.
En conclusion
Vous voilà, j’espère, un peu mieux équipé pour publier sur LinkedIn. Vous l’aurez compris, la plateforme est devenu un incontournable de la communication digitale.
Toutes ces pratiques ne sont bien sûr pas exhaustives, n’hésitez pas à les intégrer une par une à votre routine pour ne pas être submergé.
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