OVERVIEW

Proposer des solutions créatives, c’est repousser les limites. Les limites de son imagination et les limites de son business. Et c’est tant mieux, car c’est aussi notre mission en tant qu’agence de voir toujours plus loin pour penser des dispositifs de communication innovants.
Retour sur notre accompagnement podcast pour Adobe !

CONTEXTE

Adobe propose des solutions créatives utilisées dans le monde entier. Des communautés étudiantes aux professionnels créatifs en passant par les entrepreneurs et multinationales, les clients d’Adobe cherchent à améliorer leur productivité et donner vie aux plus belles expériences digitales. Parmi ses produits les connus et historiques, Photoshop fait figure de référence. Depuis 1987, le logiciel s’adapte à son temps et aux usages, jusqu’aux dernières fonctionnalités d’IA.

Si 90% des spécialistes de la création dans le monde ont le réflexe Photoshop, il reste encore des terrains à conquérir. Les solutions de créations en ligne sont de plus en plus nombreuses et l’image d’un logiciel professionnel peut en intimider certains.

PROBLÉMATIQUE

Comment toucher de nouvelles audiences qui ne se définissent pas comme créatives mais utilisent des outils pour sa communication ? Comment travailler l’image du produit au travers d’un dispositif de communication en podcast ?

Notre parti pris consiste à tendre le micro à la cible visée, à savoir les entrepreneurs qui gèrent eux-même leur communication visuelle, pour favoriser l’identification. Qui de mieux que les principaux intéressés pour développer l’image du produit ?

En parallèle, Adobe lance sa campagne online “Osez Photoshop”

ENGAGER LES UTILISATEURS 

En allant à la rencontre et en tendant le micro aux principaux intéressés, Adobe travaille sa notoriété pour que l’outil Photoshop devienne une évidence pour tous ses publics, même ceux qui ne se définissent pas spontanément comme créatifs.

PARTAGER DES ASTUCES PRATIQUES 

En créant un contenu dédié à Photoshop pour les entrepreneurs, la marque souhaite promouvoir toutes ses fonctionnalités. Nous favorisons le partage d’expérience pour apporter à l’audience visée des techniques activables.

AGRANDIR LA COMMUNAUTÉ

Au travers d’un dispositif de communication global, l’objectif est d’inciter les entrepreneurs hésitants à sauter le pas pour utiliser l’outil. En adoptant une approche déculpabilisante, Adobe ouvre les rangs de sa communauté.

PODCAST

Pour toucher une toute nouvelle cible, plutôt jeune et entreprenante, quoi de mieux que l’audio ? Nous avons créé un podcast pour donner la parole à des chefs d’entreprise de toute la France, qui gèrent eux-même leur business de A à Z (vente, administratif, développement, communication, etc.).

C’est ainsi qu’est né le podcast Café-Créa.

FORMAT

• 6 épisodes de 20 minutes chacun
• conversation menée par Christofer Ciminelli, lui-même entrepreneur créatif
• enregistrés dans les cafés et bistrots préférés des invités
• diffusé tous les 15 jours entre décembre 2022 et avril 2023

Ligne éditoriale: Dans Café-Créa, on part à la rencontre des pros qui ont osé se lancer en autodidacte. Une discussion chaleureuse dans l’ambiance d’un café pour parler parcours, inspirations, enseignements et découvertes créatives.

Parmi les invités : Mathilde Cabanas, Monty Dy (Ose Pattern), Ludovic Jacqz (Maison Fondée), Emilie Capman (Klin d’œil), Nicolas Legras (Les Others), etc.

Pour accompagner le lancement du podcast et la sortie des épisodes, nous avons créé avec notre partenaire Orso Média un dispositif de promotion sur-mesure : le sponsoring. L’objectif était de faire découvrir le podcast Café-Créa auprès de cibles affinitaires :  des auditeurs déjà engagés auprès d’autres podcasteurs et dont le profil correspond à celui recherché par Adobe.

FORMAT

• 3 campagnes dans les podcasts natifs Follow Me, Le Podcast du Marketing et Il était une fois l’entrepreneur
• des messages personnalisés, scriptés par les animateurs
• entre février et mars 2023
• des messages de 1 à 2 minutes lus par l’animateur (host read)

RÉSULTATS (ENTRE JANVIER ET FÉVRIER 2023)

+104% Des écoutes générées
+18K Auditeurs uniques touchés